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关键词优化排名常识与细节布词,seo策略

作者/深圳seo:关键词优化排名 来源:深圳seo 2019-06-28

       正常的布词,策略是首页布品牌词、通用词两三个、口碑词一两个,首页偏口碑;频道、专题、列表、标签页面布产品词、竞品词,文章页、单页布长尾词。SEO的目的有三种:订单转化(ROI)、UV提升和关键词排名提升。订单转化类的项目,应该参考SEM中ROI最高的关键词,根据转化率来布词,转化率最高的词布在频道,其次布局在专题、列表、标签页面,文章页、单页不参与竞争排名,只起到投票的作用。
      UV提升的项目,根据关键词指数,同时去掉竞争力最大的词(可以开发一款小工具,跑出关键词前十页对应的网站URL,得出该词的热度和获得排名的可能性),当然,竞争力最大的词往往是指数一般、ROI最高的词,这些词在SEM里转化率非常高,通常有10个以上广告位,所以在做UV提升的项目里,建议先做其他关键词,然后考虑这批词。关键词类项目,建议采取田忌赛马的策略,有时候用首页布产品词或者长尾词,根据自身网站的权重,审时度势,不要照本宣科采用正常的布词策略。
1.泛匹配与精准匹配首页、频道页/列表页建议用泛匹配,文章页/单页建议用精准匹配。很多从业者喜欢精准匹配,认为把一个关键词在title里重复两三遍,会对关键词排名有帮助。事实上,关键词重复与关键词获得排名没有因果关系,也没有任何提权的帮助。尤其是高权重网站,搜索引擎对精准匹配和泛匹配一视同仁,相反,泛匹配的价值更加明显。举个例子,下图中title明显做了泛匹配,在同样字数要求的title里能够展现更多内容,这是泛匹配的魅力。无数的案例证明,泛匹配能够通过一个title获得200多个关键词排名,且对URL的权重毫无影响。 尽可能把多个关键词匹配在一个ladingpage上,如果有1000个核心关键词,最佳策略是通过10条甚至更少的URL获得排名,因为这样成本更低、效率更高;另外,不要重复某个关键词,如关键词是隆胸,title千万不要写成:     <title>隆胸医院_上海隆胸医院_上海隆胸医院多少钱_上海隔壁老王整形医院</title> ,建议写成: <title>隆胸多少钱_上海隔壁老王整形医院</title> 
2.title的长度建议在30个汉字以内,原因很简单,搜索引擎只显示60个字符,如下图所示。阿里巴巴这个页面title应该超过了60个字符,但是百度只显示了30个汉字。从用户体验的角度来说,30个字当然最好。但是从关键词排名的角度,对于一些用户体验一般的行业,比如医疗、教育、传统领域网站,title长一点对于命中关键词排名大有帮助,如下图所示。 搜索引擎的确只显示30个汉字,但是,上图中的title,开头部分是省略号,百度是根据用户搜索的关键词,从偏后半部分调取该网页的title部分。当初这条URL同时命中“不孕不育”“不孕不育医院”“最好的不孕不育医院”“上海最好的不孕不育医院”“上海不孕不育医院哪家好”等20多个关键词,这些词均排名在百度前两页。title的长度从来不是判断关键词排名的因素,事实上,高权重的登录页title再长也不是问题。
3.title必须含有关键词这点在“关键词密度”中有述,道理很简单,你作文的主题是“我的爸爸”,标题却写成“我孙子的曾祖父的老婆的老公”,就别指望搜索引擎有这么智能,明白这个标题的意思就是“我的爸爸”,搜索引擎只能给你打个不及格分。
4.标题必须含有品牌词,品牌类网站,建议标题不宜太长,25个字以内;如果一定要做到45个字以上,建议中间插入品牌词,因为品牌词的转化率高。品牌词的选择,取决于百度指数。一起看看“大众点评”这个案例。2012年大众点评团购的地方频道的title写法均如下图所示。 我们强烈建议把“点评团”改成“大众点评团”,为什么不改成“点评团购”,是因为下图。这是2015年的百度指数,和2012年的差不多,大众点评团的指数明显高于点评团,所以title改成“大众点评团”,不仅能彰显品牌,提升转化率,而且能够带来更高的访问量。
5.文章页/单页的title写法普通站建议title=文章/单页标题+网站品牌,大站往往5~7层设置URL,不建议title=文章/单页标题+列表标题+频道名称+二级网站主题+网站名,这样用户体验糟糕,没有最直接地给用户要的title,建议写成title=文章/单页标题+频道名+网站品牌。
6.在title里,靠左边的关键词排名比右边的有优势本条为经验所得,没有理论依据,正确与否有待资深人士核定,仅供参考。
7.半角、全角字符1个全角字符=2个半角字符,所以title用半角,同样长度可以多展现1倍字符。关键词之间用-、|、[]、_还是空格,取决于用户体验和领导的审美观,个人倾向于用“_“,建议条件允许的同学,可以做一个群内投票,看看用户第一眼感觉哪个更值得信赖,哪个符号更有点击欲望,然后拽文分享。
8.title方案的规范性不要漏掉“””“,”“<”“,”,更不要只写汉字。metameta不宜超过70个字,太多无益,如下图所示,搜索引擎不显示。 核心关键词重复两遍,长尾词重复一遍。文章页/单页,我们通用的做法是itle= description。建议所有页面,手工或者自动生成keyword,目的不在于参与排名算法,而是在将来做相关页面调配、tag页面生成时,相关性更高,用户体验更好。
      meta的第一原则是读得通,这是一切写法的前提和底线。meta的第二原则是必须兼顾品牌,任何以牺牲品牌为前提的meta写法都不合适。meta的第三原则是内容一定要原创和不同,不要所有网页的meta都一样。meta的第四原则是keywords不要原创和差异化。meta的第五原则是泛匹配,不要做精准匹配,除非用户体验真的很好,或者用户看到meta能够促进销售或者点击欲望。meta的第六原则是关键词选择与布局,一定要参考并根据关键词指数来布局。meta的第七原则是关键词布局须考虑到ROI, ROI高的词可能是长尾词,需要认真对待,重复两次。meta的第八原则是不要堆砌关键词。
     cms建议所有网站都添加一个cms系统,目的很简单:增加大量高质量内链,给目标URL/关键词投票,尤其是小站/企业站,海量的内链能迅速拉开与竞争对手的距离。建议所有的小站,网站结构参考中型、大型行业,内链数量也尽量朝中大型行业站靠齐。排名/流量拼的是内链和外链,海量的内链未必能让你的网站超越门户网站,但超越竞争对手绰绰有余。