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高效内容做SEO,万表网优化策略整理一些心得

作者/深圳seo:万表网怎么优化 来源:深圳seo 2019-09-12

        高效内容做SEO,本节分享万表网2011年至今做内容方面的一些心得。起初万表网以商品为主,文章基本为零。人员配置为2人,整个网站内容匮乏,最开始采取简单粗暴的方法,直接从网上采集各手表品牌新闻资讯及手表通用知识。采回来后基本不做修改直接上传到网站,以提高网站更新速度及丰富网站手表基础知识内容,为后续长尾流量打基础。文章正常更新的同时对网站程序提出筛选功能需求,两个月后程序上线,筛选列表页上线后网站页面数量一下出现井喷式增长,这也给我带来了幸福的烦恼。网站筛选功能基本每个电商类网站都会用,无论是对于巨无霸淘宝、京东,还是对于各类自建独立B2C,它都是不可或缺的功能。这是关系到用户体验的一个重要模块,当然网站越大对筛选要求越高,体验也越好。下面从SEO角度说说网站筛选的机会与坑。
1.机会
(1)网站页面数量暴增,直接收益是各大搜索引擎收录量暴增,只有被收录才有机会有关键词排名,这点应该是所有SEO的共识,收录暴增的同时参与关键词排名的机会也会变多。
(2)关键词着陆,筛选一般都是对商品属性进行筛选,从而找到自己想要找的产品。所生成页面也都是相关属性商品页面,这类页面title即可用所选属性组合生成。例:天梭力洛克系列3000~5000男士手表_天梭力洛克系列3000~5000男士手表价格/报价_万表网如此操作对网站第一批长尾关键词进行布局,虽然这里面98%或者更多的词不可能有用,但长尾词就是搜索量非常少,并且流量不稳定的词。
2.坑
(1)重复页面、空白页面。这些页面一旦被搜索收录,网站将被贴上质量不高、垃圾内容过多的标签,可能永远都无法翻身。筛选很难规避重复商品结果页及空白页的出现,选的条件越多碰到的概率越大,当时万表网的SKU小于2万,我们可以想象支撑这么一个庞大的页面空白页问题有多严重。当时决定空白页的问题用随机商品展示来解决,但效果并不明显,重复情况仍然严重。最后直接放弃,改用其他方案。
(2)蜘蛛黑洞、死循环。每个筛选功能如果不做控制引导对蜘蛛而言都将进入一个无限循环的“黑洞”且将其困住,蜘蛛浪费了大量资源抓取的却是无效网页。
(3)不要过分追求URL完美。我们曾因为过分追求URL简化,使服务器不能工作……只要不是动态地址就可以不要过分要求,同时注意URL的唯一性,多地址的做好301。以上(1)(2)所说的坑,用同样的解决方法进行优化:robots+nofollow。Robots详见百度站长平台解决:巧用robots避免蜘蛛黑洞。网址为所定规则为选3个条件后该页面所有筛选项加nofollow(即万表网URL 3个ID后面的页均加nofollow)。
万表网怎么做优化
3.后续优化制作sitemap:向程序提出需求,按品牌将重要页面及该品牌商品文章生成至同一txt,并在各大搜索引擎站长平台进行提交。蜘蛛诱饵:制定自动内链规则,将重要页面写入内链规则中,在日常文章更新时进行自动内链,给筛选页一个蜘蛛入口。收录分析:网站突然上线大批量页面,蜘蛛不可能在短时间全部收录,权重超级厉害的站点收录情况往往会好些。日常日志分析时观察蜘蛛抓取量,爬行路径,及带回字节情况,有针对性地调整网站链接入口。程序优化:程序上提出无结果选项自动隐藏,封杀垃圾页入口(虽然提出后很久才实现)。以上是我刚入万表网时做的最大的一个操作,后来收到不错效果。如果放到现在来做,在产品经理同意的情况下,会考虑只把两个筛选页加入更多内容,做成专题形式,而非纯产品列表页。
       SEO行业牛人、牛站非常多,很多时候根本不需要你去想或去创一个新思路、新方法出来,只需要你去牛站多去看看、点点,观察对方关键字布局,再看看自己的网站及自家词库,是不是有类似布局,如果有,跟着大站做就可以了。用ZERO的话说大站靠改,万表网虽然算不上大站,但接下来这个操作确实是在原有功能上做了个小修改,然后生成大批量页面。2014年,我已经不做SEO执行,因公司需要转向做付费推广相关工作,SEO只做策略方向相关内容。当时SEO为新挖来的小鲜肉林敬贤,新人入公司都是从熟悉网站和观察对手开始。在这个过程中发现京东商品对比页收录量巨大,而且我们词库比较类需求同样旺盛。哪个好,哪个性价比高,于是我们进行价格对比、图片对比、售后对比、机芯对比等。此方法可直接套用在我们的网站,且网站之前已经上线商品对比功能,但没生成页面,也没纳入SEO射程范围内。页面内容相对简单,只有两款手表的参数对比数结果。确定可行后开始重新画页面草图,重新规划内容。在仿照京东将URL静态化及设置手表参数对比时,我们还将商品对比页做了一些内容上的调整。增加对比两款手表各自品牌简介、品牌对比、手表相关对比、品牌问答、评论对比。用此款手表更多的对比项来丰富页面,同时提高页面间的相关性,有种青出于蓝而胜于蓝的意思。操作完后,数量有多少?万表网当时有4万SKU,两两对比,三个对比,大家可以自己算。当然不是所有手表都能对比,如百达翡丽的手表跟卡西欧的手表对比生成出来的页面就完全没意义,因此就需要设置生成限制条件来保证生成的页面对用户有用。SEO永远是内容为王。回到题目为什么是“高效内容做SEO”,万表网为手表类垂直B2C,公司很难像新闻用户一样配置大量编辑人员。
        万表网编辑分两种,一类负责商品上架,同时也负责商品卖点挖掘,以销售为导向。另一类负责文章编辑,在我们部门叫SEO编辑,人员最多为6位。当时处于被百度降权,要做大量原创文章的时期。其他时间还需兼顾友链交换工作。在人员条件有限时,只能靠SEO人员不停学习和不停换思路,并依靠程序在现在数据库基础上生成不同类型且对用户有用的页面。接着说说做万表网SEO时的个人体会,借前女首富周群飞一句话:“得意时不要太得意,失意时不要太失意”。平常心面对所有事情。拿我在万表网来说,刚进公司时网站所有流量来源全靠SEO,公司重视度相当高,可以用嚣张来形容当时的我,太过得意,面对程序员态度极度强硬,从不妥协,让当时的程序员非常不满。在网站运营一段时间后,网站重心转向运营转化,各方面资源全面转移,此时程序开发需要排期,由于之前对程序员态度不友好,导致SEO所提各种需求在程序员那变成重要不紧急,一个需求往往一拖就是两个月或者更久才会开始做。
        个人在那一段时间陷入低谷,后面还碰到被百度降权,流量几天内掉一半,最严重时流量只剩平常的三分之一的情况。失意时不要太失意,在公司碰到一连串不如意后,唯一能做的只能是跟程序员搞好关系,帮程序员想办法,向上级争取,而不是一味抱怨(具体情况可以自己想想)。最近一年多程序部有专门3~4个程序员小组对接推广,只做推广部门需求。
       最后建议SEO从业者,多混圈子,广交人脉,有时间的可以天天泡在站长平台