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计划落地页的架构准绳战计划要

作者/深圳seo:站长 来源:深圳seo 2020-12-03

登陆页面,英文登陆页面又称登陆页面,是指用户看到广告,点击自己感兴趣的广告(包括横幅,信息流,搜索广告等。) 页面出现后,目标是促进用户转换,销售产品/服务,降低销售成本,增加企业收入。

登陆页面中的一个重要环节,营销渠道,在广告 “前后”,用户可以成功地 “transform” 起着决定性的作用.前: 承接用户,即进行广告点击后将用户流量进来; 分布流量是指下道路用户从他们进入登陆页面的最后转换,和数据指导是指统计数据的登陆页面,以便更好地观察,了解用户,分析用户,确定是否为目标用户,以更有针对性的目标用户,指南逐步转变,培养忠诚.

转换: 转换用户、页面后,转到点击广告创意,并将其转换为最终支付用户.地板页面模式可分为转换中间页和最终转换页面: 转换中间页指的是用户点击广告后进入中间页面以获得更多信息,然后再决定是否进一步跃升到下一页的转换动作.转换中间页充当流量分布,如活动/主题页面,列出页面等。,它将包含详细信息产品/服务或列表的多个产品/服务,用户可以决定是否购买产品/服务或购买信息为基础的.

最终转化页面是指用户点击广告后可以直接转换动作的页面,最终转换页面具有用户转化的作用,如购买页面、表格、下载等,随着广告价格的不断上涨,转化率越来越差,转换成本也在上升。广告商一直在努力降低成本、提高效果,但大部分企业和大部分精力主要是关注如何选择更好的媒体、广告,如何设计出更好的创意来吸引用户,希望降低点击联盟价格,提高转化率,往往忽视了对登陆页面的优化。

流量,创意优化很重要,但是通过对导入的用户进行优化,如果在登陆页面中可以完成转换行为,这些优化就浪费了。 虽然有公司意识到落地页的优化和流量,但是优化同样重要,同时也在拉大脑去设计落地页内容和框架,还是被发现了,因为忽略了对接点去统计和收集数据。 如果没有足够的数据分析,设计和优化调整,很容易受到主观效应的影响,做出判断甚至错误;如果没有足够的数据沉淀,就不可能针对不同的用户实施有针对性的投放策略来开发用户。 转型。 因此,落地页架构必须遵循一定的原则:

1. 清晰的转型目标,这是主要的原则:转换的目标是核心指标来衡量广告的效果和着陆页面。无论是广告商的影响或品牌广告主,广告必须有一个明确的目标,即使是多少人暴露了多少次,但是这种部分品牌广告,现在许多品牌广告也想要测量的效果,但不知道应该使用指标作为目标。如果目标不明确,如何判断着陆页的效果和登陆页面的设计和优化是如何成功的。转换的目标可以是一个或多个,但主要目标只能有一个,其他的子目标或辅助目标可以综合考虑。

2. 收集和统计有效的数据:尽可能早地收集数据并收集尽可能多的数据。这些数据可以为后续的优化决策提供数据支持,如根据用户行为,优化用户体验目标用户准确地说,向用户提供个性化内容,等等。大多数企业不这样做很好,要么没有统计数据,或不完全统计,统计混乱(埋葬的规则不一致,导致统计口径不一致)。

3.Dontmakeuserthink(不要让用户思考):转换路径设置,用户进入登录页面后可以一步一步的提示,设置路径组在最短的时间内完成任务,直到用户成功。不要让用户思考,不要分散用户,用户可以在任何时候离开或者越走越远的路径混乱。

(1) 请页面尽可能简单,它突出了它,而这句话是简单的.不给用户太多的选择,要么删除不相关的内容或不重要的消息,或移动到一个unrespive地方或隐藏的折叠菜单.(2) 指导登陆页面是明确的,最好让用户获得关键信息在3分钟内.不要让用户找到钥匙,他想要的信息,不要让用户考虑如何做到这一点,吸引用户,看看有什么你想要他,吸引用户点击按钮或链接,你想要他.清晰地引导用户做的下一步行动.同时,有必要记住,步骤简单,越复杂,越复杂,用户的损失,你可以先让用户完成改造的最简单的方法,然后不断引导随后的过程中完成剩下的.这些更复杂的步骤.

(3)登陆页面内容应与创造性内容一致。在他们对广告内容的内容感兴趣后,不要让用户困惑和混淆,然后点击登陆页面,它可能让用户感到像一个诱导的广告,欺骗广告点击。当然,一些着陆页提供了一个搜索功能,允许用户通过输入关键字搜索,以查找他对创意内容感兴趣的那些,但如何确保用户会去或知道如何搜索,如何确保用户不确保用户选择因遇到麻烦而离开。

4.Dontmakeuserwait(不要让用户等待):确保正确打开登录页面和顺利。注意着陆页面的加载时间,确保页面可以正常打开,如果有一个页面之间的跳转,还保持页面跳转正确,不要期望用户等。

1.内容布局,帧,布局等影响用户的决定,传统结构是“标题字幕的有价值的内容”。用户看到的眼睛通常是标题和/或字幕,其是整个页面的核心内容,并且字幕是标题的补充描述。页面内容最佳说明,适当使用图片,视频材料增加页面美学,有趣,易于阅读,当然,副本也应该注意单词,语调等。

着陆页的内容一般包括以下内容:(1)产品/服务:是什么让用户清楚地看到你的产品或服务销售。(2)对用户的价值:你的产品或服务可以提供给用户什么,什么可以满足他们的需要,或者哪些特性与其他类似的产品/服务。

(3)支付需要多少费用:您的产品或服务的销售价格是多少,或者折扣,例如五倍,自由等。(4)可以给用户提供哪些心理保障:这不是什么必要,但一些产品或服务可以在一定程度上提供自己的担忧,减少用户的担忧,使用户倾向于使您的产品/服务倾向于制作您的产品/服务。心理保护包括用户隐私保护,退货规定,名人/买方的证词。

2.经过转换方法是定制的,必须有相应的转化过程和途径.共同作用的传统作用有一个按钮 (如下载,优惠券按钮),形式 (比如填写预约信息形式的咨询信息),两个主代码 (如扫描二维码关注公众账号).(1) 按钮: 按钮必须足够,包括按钮的大小,颜色,样式、文本等,影响,能否吸引用户的注意力.其中,上面的文字按钮必须能够站在用户的角度尝试这个词.

(2)表格:在表格中尽可能简单填写项目,降低用户转换门槛,使用户能够快速填写并顺利完成转换,避免损失。对于复杂的表单必须使用场景(如问卷),最好可以提前形成长度或所需时间,设置用户的期望,如调查表选项共10个,或者需要三个步骤才能完成,否则,用户可能不耐烦,选择随时离开。表单里面也会有一个按钮,按钮文本的字数同样重要,比如填写信息,写"提交"按钮和"保留"马上也会产生不同的效果,"提交"一词更只是站在企业的角度,希望用户提交信息,但用户点击提交按钮还需要体验什么步骤,什么步骤是一无所知,打电话后我也会推广其他,例如,用户一般不愿意接受这个过程,因此可以选择放弃填写表格;"预订"立即更站在用户的观点,用户填写表格是为了预约,越快越好,所以填写表格后,点击马上预约,以满足其"越快越好"预约的期望,这样你可以在一定程度上刺激用户填写表格完成预约。

注意:表单应该尽可能简单,意味着尽可能不那么重要的链接转换、必要的选项删除,并相应地设置成功后在其他流程任务场景的变换允许用户添加这些选项。转换质量要求较高,如果用户需要的高意向用户完成所有选项你真正转型,企业的转换成本也应该相应的放松。

(3)二维码:对于品牌广告,如果要量化广告的转换,您可以使用二维代码来转换它们。虽然此转换具有比按钮更高的阈值并表单转换,但它比不提供任何转换方法更好。例如,如果将QR代码添加到登录页面,用户可以在扫描和增加风扇的数量后注意公共数字。

3. 数据被掩埋,PM指的是在数据采集手段中添加一个或多个段落会计代码的页面代码。 埋藏式PM可以帮助企业更好地进行数据收集,数据监控,数据分析,优化调整:(1)数据收集:任何进入登陆页面的用户流量都要采集,数据采集,监控,分析和数据资源可以用于优化调整的是,越多越完整。 用户改造节点要全程埋点,所有传入的用户识别号都要采集,所以埋在数据点之前需要有详细的规划,保证数据采集的效率。

(2) 数据监控:数据监控有两个视角,即交通视野和用户视角。流量视角是指从页面流量的角度监控数据,包括登陆页面浏览量、点击量、页面平均停留时间,用户视角是指从用户角度监控数据,包括新老用户识别、用户在登陆页面停留时间、用户浏览轨迹等。

(3) 数据分析:结合监测数据,可以了解用户关注的是什么,用户是如何转型的,转型过程需要多长时间,用户流失情况如何,流失节点是什么,不同时间段/地区的用户数据差异,您还可以知道哪些登录页面访问次数最多、点击次数最多、转换用户最多等。

(4)优化和调整:结合数据监测和分析的结论,可以更好地进行优化和调整,可以设计多版本登陆页面,结合AB测试方法验证结论。 事实上,中国企业不喜欢花时间做这件事。 他们总是渴望迅速的成功和即时的好处。 他们认为测试需要时间,但效果缓慢。 优化调整工作需要精细化的数据验证和持续的跟踪比较,优化后的效果改进带来的效益远远大于所需的时间成本。 有时甚至在按钮的大小、位置、颜色或文本被修改后,都会对结果产生很大的影响。

4. 用户体验用户体验是指用户在整个转化过程中的主观享受程度,分为用户感官体验,用户互动体验和用户心理体验。 落地页面设计需要更好的整合内容编排和转换方法,结合一定的手段提高用户体验,如使用图片资料,视频,文案以及合理的框架编排,互动交流手段(如AR/VR,语音交流等。 例如,DEEPLINK允许用户直接进入广告创意对应的登陆页面,例如,CDN用于加速页面内容的加载时间。

当然,用户对着陆页的主观享受因人而异,每个人可能会有所不同。例如,有些人喜欢蓝色图片,有些人喜欢红色图片。从企业的角度来看,企业需要展示的内容在营销漏斗和用户转换过程的不同环节上也有所不同。例如,转化用户可能需要使用更多的企业品牌信息来增强忠诚度,而转化用户需要结合泄漏的原因,使用更有针对性的内容来促进他们的转化;例如,对于新用户,按钮文本可能是"立即注册"。如果您是注册的旧用户,按钮文本需要更改为"立即登录"(APP 下载类的按钮可分为"下载应用"和"打开应用"),而不是像传统着陆页那样在页面上放置"立即注册"和"立即登录"按钮,用户还必须考虑单击哪个按钮。结合从数据埋藏点收集的用户数据,可以根据用户的喜好更好地定位用户,识别不同的用户,并显示数千人和数千人的页面内容。

5. SEOSEO(全名:搜索引擎优化)是指提高特定关键词的自然排名的页面在搜索引擎通过某些手段,这包括技术手段优化页面内容和代码的网站/应用程序。SEO是服从SEM(全名:搜索引擎营销,包括搜索引擎付费推广和搜索引擎优化)。

登陆页面的搜索引擎优化工作经常被忽视。虽然这个值没有其他四个元素那么大,但是它也可以为登录页转换带来一定的改进。如果登陆页内容设计合理,可以让用户在阅读广告和登陆页后有一定的印象,即使由于各种原因(如用户在工作,不方便详细研究,转换不成功,或者有必要先调查更多相关信息后再决定是否在登陆页面上完成转换),但以后用户可以在百度等搜索引擎中搜索相关关键词,找到登陆页面,再次输入完成转换。因此,登陆页面的SEO工作有助于建立用户转换过程的闭环,在一定程度上减少用户的流失。