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计划落地页的架构准绳战计划要

作者/深圳seo:站长 来源:深圳seo 2020-12-06

着陆页,英语LandingPage,也称为着陆页,指的是用户看到广告和点击广告他们感兴趣(包括横幅、信息流、搜索广告,等等)页面出现后,我们的目标是促进用户转换,销售产品/服务,降低销售成本,增加企业收入。

着陆页营销漏斗是一个重要的环节,“连续性”的广告,为用户“转变”的成功起着决定性的作用。:继续接受广告的用户进来后,单击用户流量;后牧师:交通指南和数据的分布。分布流量是指从用户进入登陆页面,为用户提供一个路径;数据指导指的是统计数据,通过更好地观察用户的登录页面,了解、分析用户,是否它的目标用户,和更有针对性的重定向用户,指导,一步一步,培养忠诚度。

转换:将用户,点击后页面他们去创造性的广告,并将它们转换为收入的用户。地板页面模式可分为转换页面中间和最终转换页面:转换中间页面是指用户点击广告后进入中间页面来获得更多的信息,然后决定是否进一步跳到下一页转换行动。转换中间页作为交通分配,如活动/主题页面,列表页面,等等,它将包含详细信息产品/服务或多个产品/服务的列表,用户可以决定是否购买产品/服务或提供购买基于信息。

最终转换页面是指用户点击广告后可以直接进行转换动作的页面。 最终转化页面起到转化用户的作用,如购买页面,表单页面,下载页面等。 用户可以直接在这些登陆页面上完成购买、填写信息、下载等操作。 随着广告流量价格的不断上涨,转化率越来越差,转换成本不断上升。 广告商一直在努力降低成本,提高效果,但大多数企业和他们的大部分精力仍然集中在如何选择更好的媒体和广告空间流量,如何设计更好的想法来吸引用户的注意力,希望降低点击率,提高转化率,但他们往往忽视了登陆页面的优化。

流量和创意的优化很重要,但如果通过优化导入的用户数量未能完成登陆页面上的转换行为,这些优化就相当于浪费。 虽然一些企业意识到落地页的优化与流量和创意优化一样重要,但他们也在绞尽脑汁设计落地页的内容和框架,他们仍然发现事情已经加倍努力,因为他们忽略了跟踪来计数和收集数据。 如果没有足够的可分析数据,设计和优化调整就会受到主观影响,做出片面的判断甚至错误的判断;如果没有足够的数据沉淀,也不可能针对不同的用户实施有针对性的交付策略,培养用户完成转化。 因此,落地页架构必须遵循一定的原则:

1. 显然改变了目标,这是主要的原则:转换的目标是衡量广告的核心指标和着陆的影响。是否影响广告或品牌广告的主人,把广告必须有一个明确的目标,即使有多少广告暴露,这种偏见广告,现在很多品牌广告也想使用效果但我不知道指标应被视为一个转换的目标。如果目标不明确,如何判断地板效果好,和如何设置地板设计和优化。转换可以是一个或多个目标,但是只能有一个主要的目标,其他目标或辅助目标可以有多个综合考虑。

2.收集和统计数据:尽早收集数据,尽可能多地收集数据。这些数据可以为后续优化决策支持提供数据,例如基于用户行为,准确的方向用户,为用户提供用户体验要显示个性化内容。

3、Dontmakeuserthink(不要让用户思考):设置转换路径,当用户到达登录页面后,可以根据设置的路径在最短时间内提示一步一步完成设置的任务,直到用户成功转换。不要让用户思考,不要分散用户的注意力,否则用户可能随时离开或在混乱的道路上越走越远。

(1) 内容的登陆页面尽可能简单,使其专注于简洁.不给用户带来太多的选择,请删除不相关或不重要的信息,搬到一个不显眼的地方,或者把它藏在一个折叠菜单.(2) 引导的登陆页面应该是清楚的,优选地允许用户访问关键信息在3分钟内.不要让用户到处寻找关键信息,他想看到的,做 't让用户认为,下一步该怎么做,吸引用户,看看有什么你想让他看,吸引用户点击按钮或链接,你想让他点击,清晰地引导用户下一步该怎么做.同时,请记住,这些步骤应该简单,更多的步骤,越复杂,的可能性就越大,用户流失,你可以先让用户最简单的方法来完成转型,然后在后续进程中指导他们完成剩余的许多复杂的步骤.

(3)着陆页内容应与创造性的内容一致。不要让用户感到困惑和困惑之后他们感兴趣的内容广告着陆页,点击它,它可能会让用户觉得广告点击广告的诱导技巧。当然,有些着陆页提供一个搜索功能,允许用户通过输入关键词搜索找到那些他感兴趣的创意内容,但如何确保用户将会或知道如何搜索,如何确保用户不选择离开,因为麻烦。

4. DontMakeUserwait(不要让用户等待):确保登陆页面正确和平滑地打开。注意着陆页的加载时间,确保页面可以正常打开,如果页面之间有跳转,还要保留页面正确跳转,不要指望用户等待。

1. 内容着陆页面的布局、框架和布局都影响着用户决策,一般结构为"标题字幕"的宝贵内容。用户看到的一般是标题和/或字幕,标题是整页的核心内容,字幕被添加到标题中。页面内容最好说明,正确使用图像、视频资料等增加页面审美感,有趣易读,抄版部分,当然也要注意文字、语气等。

登陆页面内容一般需要包括以下内容:(1)什么产品/服务:让用户清楚地看到你在销售什么产品或服务。 (二)用户的价值是什么:你的产品或服务能为用户提供什么,什么能解决用户的需求,或者与其他类似的产品/服务相比,有什么特点。

(3) 有多少用户需要支付: 什么是销售价格的产品或服务,或什么折扣,如50% 的折扣,免费等 (4) 心理保护可以授予用户或组: 这不是必须的,但如果某些产品或服务可以提供一定程度的心理保护,减少用户关心的问题,会让用户面临的选择是你的产品/服务.心理保护包括用户隐私保护、而言,名人/买方证词等.

2.在定制转换方法后,必须有相应的转换过程和路径。传统效果的共同效果有一个按钮(例如下载,优惠券按钮),形式(例如填写约会信息,咨询信息的形式),两个主代码(如扫描QR码为公众注重关注帐户)。 (1)按钮:按钮必须足够足够,包括按钮大小,颜色,样式,文本等,影响它是否可以吸引用户的注意力。其中,按钮上方的文本必须能够站在用户的角度上以尝试单词。

(2) 表单:表单中的项目填写尽量简单,降低了用户的转换门槛,使用户能够快速填写并顺利完成转换,避免了损失。为了复杂的表单必须使用场景(如问卷),最好能事先根据表单的长度或所需的时间,设置用户的期望值,如问卷选项共10个,或需要三个步骤才能完成,否则,用户可能会不耐烦而选择随时离开时间。形式里面也会有一个按钮,按钮的文字文字同样重要,比如填写信息,写“提交”按钮和“保留”按钮也能立即产生不同的效果,“提交”一词更多的只是站在企业希望用户提交信息的角度,但是用户点击提交按钮还需要经历什么步骤是什么都不知道,打电话给我之后还会推广其他的,比如,用户一般不愿意接受这个过程,因此可能会选择放弃填写表单;“预约”马上更站在用户的角度,用户填写表单是为了预约,而且越快越好,所以填写完表单后,马上点击预约,以满足其“越快越好”的预约期望,这样可以在一定程度上刺激用户填写表单完成预约。

注意: 表格应尽可能简单,意味着不太重要的尽可能多的环节的转型,必要的选项来删除,并相应地设置成功后的转化等过程任务情况允许用户添加的人选项.转换质量要求较高,如果用户需要高意向的用户完成所有选择你真正转变,企业转制成本也应该相应放松一下.

(3)二维代码:品牌广告,如果你想量化广告转换,可以使用二维代码转换,虽然这种转变是高于按钮时,表单转换阈值,但总好过不提供任何转换。例如,在着陆页+二维码,用户可以浏览公共数量,增加粉丝的数量。

3.数据被埋埋点指的是页面代码添加一个或多个段落会计代码数据收集的方法。埋点可以帮助企业更好的数据收集、数据监测、数据分析,优化调整:(1)数据采集:任何用户流量要收集到登录页面,数据收集,监测、分析和数据资源可以用于优化和调整,更多,更完整。用户转换节点应该埋在整个生产过程中,所有传入用户身份证号码应该收集,所以埋在数据点之前需要有一个详细的规划,确保数据采集的效率。

(2) 数据监控:数据监控有两个视角:流量视觉和用户视角。流量视角是指从页面流量的角度对数据进行监控,包括着陆页上的浏览次数、点击次数和页面的平均居住时间;用户视角是指从用户的角度对数据进行监控,包括新旧用户标识、用户在着陆页上停留时间、用户浏览轨迹等。

(3)数据分析:结合监控数据分析,可以了解用户关注的内容、用户转换方式、转换过程所经过的时间、用户丢失和丢失节点的差别、不同时间段/区域和其他维度的用户数据差异,还可以了解哪些着陆页被查看最多、点击次数最多、转换用户最多等。

(4)优化和调整:结合数据监测和分析的结论,可以更好地进行优化和调整,多版本着陆页面可以设计为验证与AB测试方法结合的结论。事实上,中国企业不喜欢花时间这样做。它们总是渴望快速的结果和即时效益。他们认为测试需要时间,但效果很慢。优化和调整工作需要细致的数据验证和连续跟踪和比较。改善优化效果所带来的益处远远大于时间成本。有时,即使在修改按钮的大小,位置,颜色或副本之后,系统也可以实现更好的结果,可以对结果产生很大影响。

4.用户体验,用户体验是指的是用户的整个过程中,改造主观享受程度,分为用户感官体验,用户交互体验和心理体验.登陆页面设计要求编制的内容和方式,以更好地整合,并结合一些手段,以改善用户体验,例如使用股票摄影,视频,文本和合理安排,该框架的交互式通信介质 (例如AR/虚拟现实,语音通信等),如使用DEEPLINK模式允许用户进入广告创意的登陆页面对应的页面,如使用CDN加快页面加载时间.

当然,着陆页的用户的主观快乐每个人是不同的,每个人都是不同的,可能有些人喜欢蓝色的图片,例如,有些人喜欢红色系列的图片,etc.Standing在企业的角度,用户在营销漏斗,另一部分在转型过程中,企业需要显示内容也不同,比如改变了用户可能需要使用更多的品牌信息来加强他们的忠诚,转换的用户需要的结合泄漏泄漏的原因,更有针对性的内容促进转型完成;又为新用户,例如,按钮文字可能立即“注册”,如果是注册用户,需要立即“登录”按钮文本(类的应用程序下载按钮可以分成“下载软件”和“开放应用程序”),而不是传统的着陆页,同时“立即注册”和“立即登录”按钮在页面中,用户需要考虑当前点击哪个按钮。埋在结合数据收集用户数据更好的用户精确定位,识别不同的用户根据用户偏好一千页面内容显示如下。

5. SEOSEO(全名:搜索引擎优化)是指提高特定关键词的自然排名的页面在搜索引擎通过某些手段,这包括技术手段优化页面内容和代码的网站/应用程序。SEO是服从SEM(全名:搜索引擎营销,包括搜索引擎付费推广和搜索引擎优化)。

着陆页的SEO工作经常被忽略。虽然该值不像其他四个元素那样大,但它也会给着陆页的转换带来一些改进。如果着陆页的内容设计合理,用户在阅读广告和着陆页后可以留下一定的印象,即使当时出于各种原因(例如,用户在工作时不方便详细研究,或者您需要在决定是否完成此着陆页的转换之前调查更多相关信息,但是,以后用户可以在百度等搜索引擎中搜索相关关键字,以查找着陆页并再次输入转化。因此,在着陆页进行SEO工作有助于建立用户转换过程的闭环,并在一定程度上减少用户损失。